赏美景，还要品文化

体验文化、快速增长胆识沦为更加多游客的主要出游目的随着旅游市场的发展，人们的旅游市场需求更为多样化、个性化，从传统的“吃住行游购娱”的旅游模式，向更为执着精神文化市场需求的“文化+旅游”模式改变。深度参予并充份感觉目的地文化内涵的旅游方式，于是以沦为一种新时尚。文旅融合，旅游有了新体验人们对旅游的了解仍然逗留在“看山看水看风景”阶段，开始南北“观文品史、体验生活”的新阶段“昆剧、昆曲、笛箫、古筝、民歌民曲，一个厅堂一出戏，不虚此行!”最近，天津市民王伟晨来江苏苏州旅游，“尤其讨厌苏州的园林，这次听闻网师园有‘古典夜园’活动，迫不及待就来了，在园子里边观赏地方演出，边喜爱园林夜景，别有一番韵味。”在湖北，兴山县昭君村景区为游客追加了一台内容丰富的昭君文化大戏——《昭君昭君》情景剧，还包括出嫁仪式、编钟歌舞、兴山围鼓、地花鼓等演出，更有了众多游客。

在山东，坐落于沂蒙山的一家国学教育基地，孩子们在清幽的树林中目不转睛地盯着老师，听得老师谈国学文化科学知识。山上每个景点都会有指示牌，讲解一些历史故事以及历史人物等科学知识。

“人们对旅游的了解仍然逗留在‘看山看水看风景’阶段，开始南北‘观文品史、体验生活’的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌说道，从近年来对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客不会参予各类文化活动，40%的游客不会转入文博场所，“我们既要希望让群众更好地走进文博，也要强化融合创意，符合游客新的市场需求。

”山东大学管理学院旅游管理系主任王德刚指出，文化旅游早已沦为文化产品开发和文化产业发展最重要的市场基础。“在文化产品中带入旅游市场需求导向，构建文旅融合发展，将不利于更加慢更佳地前进文化产品的创意研发与文化产业的规模化发展。”中华文化理事长文化旅游产业委员会主任施俊玲回应，一些地方建设文艺表演、非物质文化遗产展出、文化艺术展出等功能一体化研发的文化旅游综合体，构成文化旅游生活综合服务体系，为“文化+旅游”建构更加多新体验。

“文化+旅游”产品更加非常丰富，沦为符合人民美好生活市场需求的新热点。体验文化、快速增长胆识，沦为更加多游客的主要出游目的。

人们多样化、多层次、多方面的精神文化市场需求，沦为“旅游+文化”发展的可信确保，给文化旅游市场带给辽阔发展空间。“特色产品”还过于多一些旅游产品虽然旗号文化的旗号，实际并没获取高品质的产品和服务，跟上文化旅游消费升级的市场需求“前不久我去上海，在某文化街想要买些有地方文化特色的工艺品赠送给朋友做到礼物，但我找到很难滚到称心如意的产品，里面买的一些服饰挂件或一些盒装的果茶、糖果等，在长沙某种程度可以卖到。有地方特色的产品，为什么无法多一些?” 湖南省长沙市游客王爽说道。不只是城市文化街，在一些文化古城，很多地方都可以看见沿街贩卖“地方特色”木槌花生糕，店家现场制作，木槌手持捶打间，让人产生出售性欲。

不过，一些去过多个古镇的游客找到，在有所不同地方都有类似于制糖的店铺，这让人不已产生疑惑：这些所谓“特色”，知道是地方特色吗?“文化+旅游”发展火热，但也不存在产品质量参差不齐的现象。一些旅游产品不是谋求创意融合，而只是旗号文化的旗号，实际并没获取高品质的产品和服务，跟上文化旅游消费升级的市场需求。

数据表明，发达国家旅游购物占到旅游收益的比例在60%至70%，我国目前还将近40%。不补购买力，补的是让人入眼入心的产品。特色文化产业是文化与涉及产业深度融合发展的关键，“什么样的文化都可以作出特色来，只有独有、独特，才能捕猎市场的商机。”施俊玲说道。

中林候鸟旅游规划设计院院长韩云峰回应，“很多景区都很推崇文化在旅游中的起到，有时却不告诉该怎么用。一些地方甚至拿淫秽当文化，游客意见相当大。”深挖资源，产品供给要创意“文化+旅游”必不可少特色元素、特色文化与旅游的深度融合日前，在第十四届中国(义乌)文交会浙江非遗生活馆里，举行了一场别开生面的发布会，会上发布了100项浙江省杰出非遗旅游商品，牵涉到雕刻塑造成、金属加工、器具制作、纺染织刺绣、漆器髹女友、剪纸刻绘、编织扎制、陶瓷烧制等13类。

“从浙北平原，到浙西浙东丘陵，再行到浙南山地，滨海岛屿，山河湖泊，多姿多彩的地理风貌，构成了别具一格的文化风情。”浙江省文化和旅游厅非遗处长胡雁指出，只有更加多的非遗项目走进博物馆，走出普通百姓的旅行生活，承传千年的传统非遗文化才能永葆青春，薪火相传。

“文化+旅游”必不可少特色元素、特色文化与旅游的深度融合，“要考古城市文化资源，发展特色文化产业，建设特色文化城市。”施俊玲回应，历史文化、地域文化、民族文化等，是特色文化的最重要组成部分，也都是文化旅游发展中的宝贵资源。早在2014年，国务院就公布《关于前进文化创意和设计服务与涉及产业融合发展的若干意见》。

《意见》明确提出，建设功能完善、布局合理、形象独特的特色文化城市。希望各地融合当地文化特色大大发售原创文化产品和服务，大力发展新的艺术样式，推展特色文化产业发展。传统文化和现代工艺的深度融合是做到大做到强劲文化特色旅游的必定拒绝。近年来，苏州博物馆屡屡打造出秘色瓷莲花碗曲奇饼干、文徵明手植紫藤种子等具备自身特色的爆款文创产品。

仅有去年，苏博就研发了文创产品107款，销售总额超过2073万元，同比快速增长41.8%。文化和旅游部负责人回应，非常丰富的市场资源必须身体健康有序的市场运营环境，发展较好的旅游生态。专责前进文化事业、文化产业和旅游业融合发展，不断扩大优质旅游产品供给，是前进“旅游+文化”持续发展的关键。伸延读者文化让旅游消费更加时尚中国旅游研究院公布的“2018旅游经济运行盘点”系列报告指出，2018年文化和旅游融合获得新进展，全域旅游探讨美好生活，品质提高与绩效提高越发显著。

丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，尤其所谓遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热，文化艺文、博物馆以及主打文化IP(知识产权)的景区渐渐夺得游客青睐。旅游与文化、创新、科技融合创意加快，文旅融合助力产业投资，与文化和旅游融合涉及的投资收购不断涌现。

以美团大众点选为代表的互联网公司，在服务本地居民的衣食住行和休闲娱乐娱乐的同时，开始战略性地转入旅游业。游客的核心表达意见正在从美丽风景改向美好生活，在资本、文创、技术、企业家精神等新的要素推展下，文化与旅游的融合发展将更为了解。

融合与IP创意将是发展新方向。以数据技术为承托，基于旅游+文化、体育、农业、时尚业等的融合创意，以及以内容建构为基础的IP创意，于是以为文化和旅游创意带给新动力。

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